Formship
Identidad para una plataforma de aprendizaje asistida por IA.
Las marcas de SaaS y EdTech suelen converger en un mismo lenguaje: geometrías abstractas, gradientes morados, isotipos genéricos que podrían pertenecer a cualquier startup. Formship —una plataforma para crear y distribuir cursos y quizzes asistidos por IA— pedía justamente lo contrario: una identidad reconocible, con carácter, capaz de habitar tanto una landing como una app móvil sin perder personalidad.
El nombre marcó el camino. Form + Ship: contenido estructurado que se transporta hacia una audiencia. El isotipo es la traducción literal de esa idea —un velero— pero resuelto con un giro formal. Las velas se construyen como tres planos triangulares superpuestos que insinúan una “M”, mientras un casco horizontal en butterscotch ancla la composición y aporta el contrapunto cromático que diferencia a la marca del azul corporativo genérico.
El proceso de diseño quedó documentado en la propia identidad: del faro al velero figurativo, y del velero al símbolo geométrico final. Una reducción progresiva hasta encontrar la forma mínima que sigue contando la historia.
La paleta se aleja del repertorio típico de SaaS. Déja Vu Blue aporta solidez y confianza; Spun Sugar —un celeste pálido— aligera el sistema y abre espacio para la respiración; Butterscotch funciona como acento cálido que rompe la frialdad del azul y da identidad a cada punto de contacto. Black Beauty cierra el sistema como base tipográfica y de interfaz.
La tipografía elegida —TT Hoves Pro— acompaña al símbolo con una sans serif geométrica de terminaciones suaves: contemporánea sin caer en el lugar común del tech sans, legible en cuerpos pequeños de UI y con presencia suficiente para sostener titulares.
El sistema se prueba en sus extensiones más exigentes: versiones cromáticas sobre fondo claro, oscuro, naranja y celeste; íconos de aplicación con esquinas redondeadas; y composiciones donde las velas se desprenden del logo para volverse patrón de fondo. La marca funciona igual de bien como firma editorial que como avatar.
Más que un logo, Formship es un sistema visual pensado para escalar con el producto —una identidad construida para llevar contenido de un punto a otro, con la misma claridad con la que un velero atraviesa el agua.
